Enojados en Twitter, felices en Instagram y divertidos en Tik tok: los candidatos y las redes
Especialistas en comunicación y tecnología analizaron los discursos que los precandidatos publican en las diferentes plataformas y cómo deben adaptarse a sus lógicas y formatos para lograr una mayor repercusión.
El director de PolÃticosEnRedes.com y asesor de comunicación digital durante la campaña presidencial de Juntos por el Cambio (JxC) de 2015, Guillermo Vagni, afirmó que las redes de los candidatos "pueden considerarse como parte de su campaña polÃtica" y agregó que lo que diferencia a estos mensajes de una campaña tradicional es que "pueden estar dirigidos a un segmento especÃfico de la población".
Ambos coincidieron en que el uso que los postulantes hacen de las redes sociales no tiene como objetivo la difusión de un mismo "spot" en diferentes plataformas -como se hacÃa hasta algunos años-, sino que cada mensaje se adapta a las lógicas y formatos que se requieren para cada red social.
Todos los referentes polÃticos que expresaron su voluntad de competir en las PASO presidenciales de este año tienen perfiles verificados y con frecuente actividad en Twitter e Instagram.
Twitter es la red social más usada por los dirigentes para reaccionar de primera mano a declaraciones y noticias, asà como para instalar en los medios sus opiniones.
Asimismo, sus cuentas de Instagram son utilizadas como canal de comunicación rápida para anunciar eventos y mantener contacto con los demás usuarios de esa red.
Para Juan Courel, consultor polÃtico y director de comunicación de las últimas dos campañas presidenciales del Frente de Todos (FdT), "en Twitter los polÃticos expresan mensajes de agenda o discusión polÃtica clásica, en Instagram se hace una cobertura visual de la agenda y en Tik Tok buscan dar un mensaje más dinámico que respete el formato de la plataforma".
Adaptar el mensaje al estilo y propuesta que prolifera en cada red social permite la coincidencia con el discurso de cierto público, tal como lo resumió Vagni con una definición que marca el contraste de los distintos formatos: "Los polÃticos suelen mostrarse enojados en Twitter, felices en Instagram y divertidos en Tiktok", sintetizó.
MartÃn Becerra.
Las redes adaptadas a las campañas polÃticas
Para lograr mayor visibilidad, los equipos de campaña hacen foco en las redes sociales con "más profesionalismo" que hace algunos años, señaló Courel al contar su experiencia en la campaña presidencial 2015: "Hoy casi todos los partidos se han adaptado a los nuevos instrumentos que brindan las redes para analizar datos, armar comunidades y producir contenidos virales".
Courel afirmó que si bien muchas campañas "apuntan al votante joven, la realidad es que hoy todos los estratos sociales y segmentos etarios usan plataformas digitales", y agregó que en los segmentos más adultos de la población "quizás se utilice menos Tik Tok y más Facebook".
De todas formas, añadió Courel, las redes constituyen hoy "sin dudas el camino más directo" que tiene un candidato en campaña para establecer "contacto" con un grupo potencial de votantes.
Vagni destacó la posibilidad "de acercarse a los segmentos jóvenes del electorado que no están interesados en la polÃtica y pasan gran parte del dÃa en esas plataformas", pero reconoció que la cantidad de seguidores que tenga un candidato en esas redes no representan "un parámetro de mayor o menor intención de voto, ni un signo de afinidad".
Frente a este debate, Becerra advirtió que el llamado "consumo irónico" en las redes en ocasiones "resulta un búmeran porque las comunidades suelen creer que sólo hablan con personas convencidas" y es necesario entender que "cada una de las redes tiene sus propios códigos y reglas en relación al uso de la ironÃa".
Juan Courel. Si bien Twitter cambió algunas de sus lógicas al permitir más cantidad de caracteres y la posibilidad de introducir videos y espacios de "transmisión en vivo", sigue siendo principalmente una red social regida por la palabra escrita.
Por su parte, en Instagram y Tik Tok, al ser plataformas donde predominan los videos cortos, las cuentas de los candidatos buscan mostrar un aire "desestructurado", distinto al perfil que muestra el mismo dirigente en sus intervenciones en medios de comunicación tradicionales, como la TV o la radio, o al protagonizar actos de campaña o presentaciones oficiales.
Al respecto, Courel sostuvo que un discurso desestructurado exitoso dependerá de "lo genuino que parezca un candidato" al adoptar ese estilo, y en la medida en que "el tono sea coherente con el mensaje polÃtico que trata de representar".
Asimismo, Vagni coincidió en que el contenido "supuestamente divertido" que predomina en las cuentas de Instagram y Tik Tok de ciertos candidatos puede ser perjudicial porque "pone en evidencia la desconexión que tiene el candidato con la actualidad".
"La gente está enojada y nadie necesita que los polÃticos generen ese tipo de contenidos", consideró.
Pese a estos riesgos, los analistas coincidieron en que las redes sociales son hoy una parte central de la estrategia de campaña de cualquier partido o coalición con chances de competir en los próximos comicios, tanto presidenciales como provinciales.
Guillermo Vagni. "Hoy dÃa no incluir a Instagram y Tik Tok como canales de comunicación de la campaña serÃa auto-limitarse" de la carrera electoral, observó Vagni.
Asimismo, como acotó Courel, encarar la campaña de un candidato por fuera de las redes implicarÃa "perder la oportunidad de contactar a gente que quizás use a esas redes el como el principal medio de comunicación para informarse", tras lo cual remarcó que "las campañas polÃticas se tienen que hacer donde está la gente".
"Si hay gente en esos medios y esa gente vota, lo ideal es tener alguna manera de hablarles", subrayó Courel. Etiquetas:
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