“Los podcasters estaban llegando de manera orgánica a YouTube, y los usuarios estaban acudiendo en masa a su contenido”, dijo Katz. “En ese momento, pensamos: ‘Deberíamos darles apoyo’”.

Estos esfuerzos impulsaron a YouTube más allá de Spotify Technology SA, que contribuyó a definir el auge del podcasting cuando invirtió más de 1.000 millones de dólares en adquisiciones y acuerdos de licencias para programas populares. Sin embargo, en 2022, después de que los inversores se mostraran cansados de los gastos excesivos de Spotify, la compañía de transmisión de música cerró su estudio interno de podcasts, redujo su plantilla y disminuyó significativamente su esfuerzo en el campo del podcasting. Aproximadamente al mismo tiempo, YouTube comenzó a ofrecer hasta 300.000 dólares a podcasters para persuadirlos de crear versiones en video de sus programas.